Event Details

Date

7 ottobre 2014

Time

17.00

Location

Villa Olmi, Firenze

LA RICERCA: “INDIETRO NON SI TORNA”

Negli ultimi anni i consumatori hanno elaborato nuove strategie per gestire risorse diventate più scarse. Queste tendenze si sono via via concretizzate nei comportamenti di ampie fasce della popolazione e si stanno trasformando in paradigmi di consumo e acquisto destinati a durare nel tempo. La ricerca, svolta dall’Istituto Astarea su un campione di 1000 italiani, analizza non solo che cosa è cambiato nelle abitudini di spesa e di consumo, ma anche quanto questi cambiamenti tenderanno a confermarsi, e anche a rafforzarsi, in futuro.

Ad esempio:

  • quanto conterà la convenienza?
  • su quali consumi si continuerà a risparmiare e su quali invece si spenderà di più?
  • le tattiche adottate per fare la spesa si manterranno?
  • quali sono i punti vendita più amati, e che si frequenteranno di più?
  • quali sono le fonti di informazioni più affidabili per gli acquisti?
  • lo sharing e l’economia dello scambio sono effettivamente in crescita?
  • che cosa significa la domesticizzazione dei servizi?
  • fino a che punto sono apprezzate e valorizzate le Imprese “sostenibili”?
Laura_cantoni

LAURA CANTONI

Laureata in Filosofia. I primi anni di lavoro sono stati dedicati ai media, con attività di programmista regista in Radio Rai e di relazioni pubbliche/pubblicità in Arnoldo Mondadori Editore.
In seguito ha sempre svolto l’attività di ricerche di marketing in società nazionali e internazionali, con ruoli di coordinamento Worldwide.

Nel 2004 ha fondato Astarea, Istituto di ricerche di marketing che si occupa di analisi per lo sviluppo di Prodotti, Marche, Comunicazione, Corporate Identity per imprese, associazioni, istituzioni pubbliche, ma anche di sondaggi di opinione e “notiziabili” per le  media-relation.
Astarea utilizza tecniche differenziate, integrandole in modo non convenzionale e creativo: i classici focus-group, le indagini off e on-line, l’analisi semiotica, gli studi desk documentali – per garantire la  massima la capacità interpretativa e operativa, ma anche per rispondere alle esigenze di efficienza dei suoi interlocutori.
L’approccio peculiare di Astarea come supporto al decision-making è duplice.
Da una parte, realizza test su concetti di nuovi prodotti, idee per campagne di comunicazione, posizionamenti di marca, oppure su elementi del mix esistenti – ad esempio, ricerche e sull’efficacia della comunicazione, sulle caratteristiche organolettiche di un prodotto, sulle capacità comunicative  di un packaging.
Dall’altra, contribuisce a definire le direzioni di sviluppo anche nelle fasi iniziali di un progetto, attraverso studi sui consumatori e il mapping sulle tendenze Andare a tempo®.

La ricerca che sarà presentata il 7 Ottobre a Firenze  in collaborazione con WHITE, RED & GREEN nasce proprio dall’osservazione dei trend di consumo e socio-culturali degli ultimi tempi, per rispondere a questa domanda: i comportamenti di consumo e di acquisto che gli italiani hanno adottato in questo prolungato periodo di crisi sono contingenti o destinati a durare nel tempo, cioè possiamo parlare di nuovi paradigmi? Naturalmente le implicazioni per le Imprese di produzione e della distribuzione si configurano come molto rilevanti….

La risposta, in 8 indicatori-chiave, misurati presso un campione di 1000 italiani.

OPEN SPACE

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Open Space è un’iniziativa di White, Red & Green e vuole essere un tavolo di incontro e confronto attivo per imprenditori, manager, consulenti, giornalisti, creativi e persone interessate al futuro del mondo della comunicazione e dell’economia reale.

Offrire informazioni e approfondimenti su temi di attualità, dare alle aziende spunti e aiuti concreti che permettano di essere più competitivi e cogliere le sfide del cambiamento è l’obiettivo di questa iniziativa che prevede l’organizzazione di convegni, workshop, incontri.

L’iniziativa è sostenuta da Assocom.

COME RAGGIUNGERCI

VILLA OLMI FIRENZE
Via del Crocifisso del Lume, 18 – Firenze
A 1 km da Firenze Sud

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Per maggiori informazioni o per iscrizioni al convegno scrivere o telefonare alla segreteria organizzativa:

 

Alice Zoppi
+39 055 68 10 844
+39 348 83 92 884

zoppi@wrgitaly.com

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